Клоакинг

Клоакинг (от англ. cloak — «маскировка, прикрытие») — приём, при котором содержимое одной и той же страницы намеренно различается в зависимости от того, кто её запрашивает.

Что означает термин

Термин обозначает подмену содержимого страницы для разных категорий посетителей. В общем случае речь идёт о ситуациях, когда сервер анализирует входящий запрос и отдаёт не единую версию страницы, а разные варианты: один — поисковому роботу, другой — живому пользователю, третий — модератору рекламной площадки. Название заимствовано из английского языка: cloak означает «мантия, маска, прикрытие», что отражает саму суть приёма — сокрытие истинного содержания под внешне нейтральной оболочкой.

В поисковой оптимизации и веб-разработке клоакинг квалифицируется как одна из форм поискового спама, поскольку его цель — обмануть алгоритмы ранжирования или систему модерации, выдавая проверяющей стороне специально подготовленную версию страницы.

Как устроено

Механизм клоакинга основан на анализе технических параметров входящего запроса. Сервер проверяет IP-адрес посетителя, заголовок User-Agent и другие сигналы, по которым можно отличить поискового робота, модератора или краулера рекламной сети от обычного пользователя. По результатам такой проверки формируется ответ: одна версия страницы — «белая» — отдаётся проверяющей стороне, другая — «чёрная» — реальному посетителю.

Технически реализация опирается на разные подходы: сравнение IP-адреса с базой известных диапазонов поисковых роботов, разбор HTTP-заголовков, проверку JavaScript-окружения и поведенческих факторов. Чем больше таких признаков используется, тем точнее разделение трафика, но и тем выше шанс, что расхождения между версиями страниц будут обнаружены системами фильтрации, которые поисковые системы и рекламные платформы постоянно совершенствуют.

Где применяется

В SEO клоакинг используется для того, чтобы показать поисковым системам специально оптимизированную версию страницы с релевантным текстом и ключевыми словами, скрывая от роботов истинное коммерческое или иное содержание сайта. По правилам «Яндекса» такой приём квалифицируется как обман поисковой системы, за который сайт может быть исключён из индекса целиком или частично. Сходной позиции придерживается Google, рассматривающий любую подмену содержимого как нарушение Guidelines.

В сфере интернет-рекламы и арбитража трафика клоакинг применяется для обхода модерации рекламных сетей: модератору при проверке демонстрируется нейтральная «безопасная» страница, а пользователю, перешедшему по рекламному объявлению, открывается целевой лендинг с оффером — чаще всего в нишах гемблинга, нутры, дейтинга, бинарных опционов и других «серых» вертикалях, ограниченных правилами площадок. Поисковые системы и рекламные платформы не делают официальной градации на «белый» и «чёрный» клоакинг и рассматривают любую подмену содержимого для разных агентов как нарушение правил, тогда как часть отраслевых материалов разделяет эти два сценария по степени допустимости.